20 Überschriften-Ideen: So schreibst du richtig gute Headlines

Soll ich weiterlesen, soll ich kaufen? Überschriften machen Lust auf mehr – oder eben auch nicht. Doch wie lassen sich gute Headlines schreiben, gibt es dafür Vorlagen und Beispiele? Ja, natürlich gibt es die! Hier kommt meine Liste der Überschriften-Ideen.

Dieser Artikel ist im Dezember 2021 erschienen und ich habe ihn im Jänner 2023 noch einmal komplett für dich überarbeitet.

Bevor es mit meinen Tipps für die besten Überschriften-Ideen losgeht, muss ich dich vorwarnen: Gute Headlines zu schreiben, ist nicht unbedingt eine Frage des Talents, sondern erfordert vor allem Beharrlichkeit und Übung. Überschriften fallen nicht vom Himmel und dir schon gar nicht in den Schoß. Sie quälen dich eher und verfolgen dich bis in deine Träume. Sie kommen dir selten dann in den Sinn, wenn du sie gerade brauchst, sondern häufig in völlig unerwarteten Momenten – unter der Dusche, beim Staubsaugen oder während du nachts wachliegst. Zumindest ist das bei mir so und das, obwohl ich beim Überschriften schreiben ziemlich geübt bin.

Gib allen Überschriften-Ideen eine Chance

Selbst große Werbetexter wie John Caples, der als absoluter Großmeister der Überschriften gilt, schrieb für seine Werbetexte unzählige Überschriften-Beispiele, bis er sich schließlich für eine entschied. Du siehst also: Überschriften schreiben ist auch eine Frage der Übung und des Durchhaltevermögens. Nicht umsonst lassen sich Slogans und Headlines in der Werbebranche für gutes Geld verkaufen. Damit kommen wir schon zum ersten Texter-Tipp, den ich dir mit auf den Weg geben möchte: Wenn du nachher durch die verschiedenen Überschriften-Ideen schmökerst, dann gib ihnen allen eine Chance. Diese Überschriften-Beispiele geben dir die Möglichkeit, dich auszuprobieren. Teste die unterschiedlichen Varianten und schau dir an, welche Überschrift das Ziel, das du mit deinem Text verfolgst, am besten unterstützt.

Was hat mein Leser davon?

Das bringt mich zu meinem nächsten sachdienlichen und wichtigen Hinweis. Bei jeder Zeile deines Textes steht eine wesentliche Frage immer im Vordergrund: „Was hat mein Leser davon?“ Diese Frage auch auf deine Überschriften anzuwenden, ist Pflicht. Denn die Headline deines Werbetextes, Blogartikels oder deiner Presseaussendung ist das Schaufenster deiner Inhalte. Wie beim Shopping-Trip im echten Leben muss ein Blick in die Auslage genügen, um deinen Leser ins Geschäft zu ziehen und im Idealfall zum Kaufen zu bewegen.

Gute Überschriften machen neugierig

Neben dem Nutzen für den Leser, ist Neugierde das wichtigste Element einer guten Überschrift. Das mag jetzt ein wenig nach Binsenweisheit klingen, lässt sich aber durch Studien aus der Hirnforschung belegen. Gelungene Überschriften machen neugierig und dabei schaltet sich eine ganz bestimmte Region im Gehirn ein – der Hippocampus, der auch als Seepferdchen bezeichnet wird. Diese Hirnregion ist zuständig dafür, neues Wissen zu kategorisieren und für das Abspeichern zu sorgen. In Sekundenschnelle wird dabei die Entscheidung getroffen, ob ein Inhalt relevant ist oder gleich in die Rundablage wandert.

Ist die Neugier geweckt und das Seepferdchen galoppiert freudig los, springt das Belohnungssystem im Gehirn an und Dopamin wird ausgeschüttet. Mit außergewöhnlichen Überschriften kannst du also deine Leser auf Dopamin setzen und dafür sorgen, dass sie unbedingt wissen wollen, wie es im Text weitergeht. Ziemlich genial, wenn man weiß wie. So, aber jetzt genug zur Theorie, lass uns loslegen und in die Überschriften-Ideen eintauchen.

Jede Menge Überschriften-Ideen

#1: Die Anleitung

Die Anleitung ist ganz großes Nutzen-Kino für den Leser. Sie löst ein Problem, das die Zielgruppe beschäftigt. Wichtig: Dazu musst du die Pain-Points deiner Leser genau kennen und diese direkt adressieren.

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#2: Die 3-W-Überschrift

Warum, weshalb, wieso – die drei W beschäftigen nicht nur Kleinkinder, sondern wecken auch bei Erwachsenen das Bedürfnis den Dingen auf den Grund zu gehen.

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Diese Headline-Beispiele fallen schon fast in die Kategorie Clickbait-Headline. Clickbait kommt aus dem Englischen und bedeutet „Klickköder“. Dabei geht es darum, die Sensationslust deiner Leser zu triggern und dafür zu sorgen, dass dein Artikel angeklickt wird. Mit diesen Überschriften arbeiten auch Boulevard-Medien sehr häufig – mit großem Erfolg, denn Menschen gieren nach Sensationen.

#3: Die ultimative Aufzählung

Bei dieser Headline servierst du deinem Leser einen hübsch gedeckten Tisch an Möglichkeiten und lädst ihn ein, sich seine Lieblingsspeise auszusuchen. Dafür definierst du zunächst ein Hauptthema und sammelst rundherum passende Inhalte.

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#4: Das Reizwortfeature

Es gibt sogenannte Reizwörter, die uns zu Handlungen triggern und uns eher in Kaufstimmung bringen – das lässt sich etwa im Hirnscanner neurowissenschaftlich belegen. Diese Begriffe triggern unsere Neugier oder die Angst etwas zu verpassen. Dazu gehören zum Beispiel Formulierungen wie „neu“, „jetzt“, „schnell“ , „nur jetzt“ oder „nur noch “. Das Reizwortfeature nutzt diese Begriffe, um Handlungen bei den Lesern auszulösen. Im Idealfall können damit Verkäufe erzielt werden.

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#5: Der Teamplayer

Bei dieser Überschriften-Idee kommt der uns angeborene Wunsch der sozialen Zugehörigkeit ins Spiel. Der Teamplayer adressiert die Community und die damit verbundenen Vorteile.

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#6: Das Superlativ-Drama

Gut ist gut, aber geht es noch besser? Hand aufs Herz, wir Menschen wollen immer das Beste für uns herausholen. Diese Überschriften-Idee arbeitet daher mit Superlativen. Ganz nach dem Motto: höher, schneller, weiter.

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#7: Die provozierende Überschrift

Achtung, diese Headline ist nichts für schwache Lesernerven, sie könnte auf Gegenwind stoßen – und das ist gut so. Denn wie eingangs erwähnt liebt unser Hippocampus außergewöhnliche und irritierende Inhalte. In diesem Sinn: Trau dich in Überschriften zu provozieren!

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#8: Die mit dem Trust-Faktor

Wenn es Experten sagen, dann muss es stimmen. Dieser „weiße Kittel“-Effekt ist spätestens seit der Zahnpastawerbung der frühen 90er-Jahre bekannt, als die Zahnarzthelferin im weißen Kittel mit strahlenden Beisserchen von dem schäumenden Wundermittel schwärmte. Mach dir diese Methode in Überschriften zunutze, indem du mit Fakten und Studien punktest.

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#9: Der G’schichtldrucker

Falls du mit dem österreichischen Begriff vom G’schichtldrucker nichts anfangen kannst, keine Sorge! Es handelt sich dabei um nichts anderes als ein klassisches Storytelling-Element. Dieses Headline-Format leitet einen Text ein, der in drei Phasen aufgebaut ist: Der Held der Geschichte erlebt eine Ausgangssituation, plötzlich kommt es zu einer Wende, die alles verändert und das löst wiederum den jetzigen (besseren) Zustand aus.

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Bei Überschriften-Beispielen aus dieser Kategorie muss der Text die in der Headline angekündigte Geschichte erzählen. Sonst funktioniert dieses Konzept natürlich nicht.

#10: Die Lachnummer

Bei diesem Überschriften-Beispiel ist Vorsicht geboten: Satire kann nach hinten losgehen oder falsch verstanden werden. Umso wichtiger ist es bei dieser Überschriften-Idee, die Zielgruppe des Textes exakt einschätzen zu können. Die Lachnummer arbeitet mit einem grundsätzlich ernsten Thema, das widersprüchlich behandelt wird und so die Neugier weckt. Wichtig: Du musst den Widerspruch später mit deinem Text auflösen!

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#11: Die mit dem Helfersyndrom

Wer akute Probleme hat, oder Herausforderungen meistern muss, der freut sich über Hilfestellung. Genau diese Unterstützung kündigt diese Überschriften-Idee an. Auch hier gilt wieder: Du musst wissen, was deine Leser bewegt, womit sie sich beschäftigen und womit sie gerade hadern. Hast du das herausgefunden, ist diese Headline ein Alltime-Hit!

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Sprachliche Stilmittel

An diesem Punkt in unserer Liste der Überschriften-Ideen kommen wir nun zu sprachlichen Stilmitteln, mit denen du deinen Headlines eine ordentliche Portion sprachliche Eleganz verleihen kannst.

#12: Alliteration oder Stabreim

Diese Überschrift geht direkt ins Ohr und bleibt dadurch einfach hängen. Und das ist doch genau das, was wir beim Überschriften schreiben erreichen wollen, oder?

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#13: Analogie oder sprachliche Ähnlichkeiten

Unser Gehirn liebt nicht nur Neues, es fühlt sich auch gerne in gewohnter Umgebung wohl. Mit dieser Überschriften-Idee machst du es deinen Lesern so richtig gemütlich, angenehm und leicht. Und weil wir gerne den Weg des geringsten Widerstandes gehen, schmiegen sich diese Headlines herrlich ins Gedächtnis.

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#14: Anapher: Wortwiederholung

Wurden dir früher in deinen Deutschaufsätzen Wortwiederholungen immer rot angestrichen? Jetzt darfst du zurückschlagen! Die Anapher spielt bewusst mit der Wiederholung von Begriffen, wodurch ein rhythmischer Lesefluss entsteht – und das mögen deine Leser, glaub mir!

• Alles gut. Alles entspannt. Alles Urlaub.
• JUFA Hotels: Mehr für mich. Mehr für die Kids.
• Besser schreiben, besser verkaufen – besser mit Texten von Wortspiel.

#15: Antithese: Das Spiel mit Gegensätzen

Die Antithese ist ein Wortspiel mit Gegensätzen. Dieses Stilmittel lässt sich sehr gut einsetzen, um Vorteile in Headlines zu kommunizieren.

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#16: Appell: Jetzt bist du an der Reihe!

Wann reagieren Menschen? Wenn sie sich angesprochen fühlen! Genau diesen Effekt nutzt das Stilmittel der Signalisierung – damit sprichst du deine Leser in Form eines Appells in der Überschrift direkt an.

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• Der 24. Dezember kommt bestimmt: Buchen Sie schon jetzt Ihre Weihnachtsfeier!

#17: Das Frage-Antwort-Spiel

Diese Überschriften-Variante ist eines meiner Lieblings-Stilmittel. Du stellst eine Frage und beantwortest sie direkt, indem du eine Lösung präsentierst.

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#18: Der O-Ton

Ein O-Ton oder Original-Zitat kommt sehr häufig bei Pressetexten als Überschrift zum Einsatz. Besonders gut funktioniert der O-Ton, wenn du ein für deine Leser emotionales Thema beschreibst. Durch das Zitat wird die Neugierde getriggert, deswegen musst du im Text dann unbedingt die Auflösung des Zitats präsentieren.

• „Ich dachte, ich würde meine Tochter nie wieder sehen!“
• „Zum ersten Mal seit Monaten habe ich wieder eine Nacht durchgeschlafen!“
• „Der Schmerz war so unerträglich, dass ich kaum atmen konnte.“

#19: Der Telegrammstil

Um es mit einer Antithese zu sagen: Manchmal ist weniger einfach mehr. Diese Tatsache nutzt du bei Überschriften im Telegrammstil. Sie sind kurz und prägnant und gehen ähnliche wie die Alliteration gut ins Ohr, wo sie sich dann schnell im Gedächtnis verankern. Besonders gut funktioniert der Telegrammstil mit einer ergänzenden Beschreibung, die mit einem Doppelpunkt oder einem Gedankenstrich eingefügt wird.

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#20: Das Wortspiel

Überschriften-Ideen aus der Kategorie Wortspiel gehören zur Königsklasse der Headlines. Sie benötigen besonders viel Denkarbeit und sind daher etwas für Tüftler.

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Lieber Super-Sorglos?

Ja, ich weiß, das waren jetzt eine Menge Überschriften-Beispiele und ich weiß aus eigener Erfahrung auch: Überschriften-Ideen zu sammeln ist Arbeit.

Bevor du Schweiß und Tränen darauf verschwendest und am Ende dann doch nicht zufrieden mit dem Ergebnis bist, schreib mir doch! Dann schreibe ich für dich. Hier geht’s zu meinem Super-Sorglos-Blogpaket! 👇

Fazit

Die Überschrift ist die Türsteherin deines Textes. Sie entscheidet, ob deine Leser eintreten und sich in deine Zeilen vertiefen oder ob sie weiterblättern, scrollen oder deinen Content wegwischen. Umso wichtiger ist es, Zeit und Mühe in die Headline zu investieren. Mit den 20 Überschriften-Ideen, die du in diesem Beitrag findest, hast du ein wertvolles Baukasten-System an der Hand. Denn nicht für jede Textart und jedes Thema passt jede Headline-Variante.

Texter-Tipp: Schreibe anhand dieser Vorlagen mehrere Überschriften-Beispiele für deinen Text und entscheide dann, welche Headline am besten für deine Zielgruppe passt. Beachte dabei außerdem immer, dass jeder Text einen wichtigen Anspruch erfüllen muss: Nutzen, Nutzen, Nutzen für deine Leser!

Sind meine Überschriften-Beispiele hilfreich für dich? Wie geht es dir beim Texten von Headlines? Ich freue mich auf deine Erfahrungen in den Kommentaren. 🙂